O destino dos sonhos pode surgir em poucos segundos, por meio de um vídeo no Instagram ou no TikTok. Ainda assim, a experiência apresentada nas redes sociais nem sempre revela tudo o que o viajante encontrará ao chegar.
Antes de transformar uma recomendação viral em passagem comprada, é importante pesquisar o contexto daquela experiência. Além disso, considerar logística, custos e época do ano ajuda a aproximar a expectativa da realidade.
O poder das recomendações online
A influência das plataformas digitais na escolha de viagens foi abordada pela The Economist na reportagem “Can AI save tourists from the TikTok herd?”, publicada em 13 de agosto. A análise mostra que redes sociais, sites de avaliação e novas ferramentas digitais, como a inteligência artificial, participam cada vez mais da descoberta de destinos.
Esse processo pode provocar o chamado “efeito manada”, quando muitos turistas passam a buscar os mesmos locais. Um exemplo citado é o da aldeia italiana de Funes, no Tirol do Sul, que restringiu o acesso de carros ao entorno da igreja de Santa Maddalena depois do aumento no fluxo de visitantes provocado pela viralização das paisagens da região.
De acordo com levantamento da Data Axle divulgado em abril de 2025, dois terços dos viajantes da Geração Z usam as redes sociais como fonte de inspiração para escolher destinos. Ao mesmo tempo, 39% dizem que criadores de conteúdo influenciam diretamente a decisão.
Entre os viajantes brasileiros, o estudo “Scroll & Go: a jornada social dos viajantes brasileiros”, realizado pelo TRVL Lab, destaca o Instagram como uma das principais plataformas para descobrir destinos e experiências.
Experiência individual vira referência
Ana Jacobs conhece de perto a força desse movimento. Especialista em marketing de influência e CEO da Jacobs Comunicação, ela publicou conteúdos sobre sua estadia em Marbella, na Espanha, para seus mais de 50 mil seguidores no Instagram.
Depois das publicações, recebeu mensagens de pessoas que contaram ter planejado uma viagem para o mesmo destino. “Eu não me considero influenciadora, mas cuido de influenciadoras que impulsionam esse movimento o tempo todo. Me surpreendi quando, ao compartilhar a minha própria experiência, percebi que meus roteiros estavam virando roteiros de viagem de outras pessoas”, relata.
Na avaliação da especialista, a recomendação deve servir como ponto de partida, não como um roteiro pronto. “O que funciona para uma pessoa pode não funcionar para outra. Por isso, a recomendação deve inspirar a viagem, mas nunca definir o roteiro”, explica.
Viralização exige responsabilidade
A popularidade repentina de um lugar pode afetar a rotina de quem mora e trabalha na região. “Viralizar um destino sem pensar no impacto desse alcance pode transformar uma oportunidade de visibilidade em um problema para quem vive e trabalha naquele lugar. Por isso, é preciso analisar também as possíveis consequências que esse alcance pode causar”, afirma Ana.
Como avaliar o destino
1. Observe o perfil do creator
O primeiro passo é entender que tipo de viagem costuma aparecer no conteúdo. O creator fala sobre luxo, aventura, gastronomia, viagens econômicas ou escapadas de fim de semana?
A resposta ajuda a descobrir se o destino combina com suas preferências. “O contexto de quem recomenda faz diferença. Se você entende o perfil daquele creator, consegue avaliar melhor se aquela experiência também tem a ver com você”, diz Ana.
2. Pesquise o que não apareceu no vídeo
Imagens bonitas despertam o interesse, mas não mostram necessariamente como a experiência funciona. Antes da reserva, verifique como chegar, o tempo de deslocamento, a necessidade de reserva e o volume de visitantes.
“A imagem desperta o desejo, mas os detalhes ajudam a entender como aquela experiência realmente funciona ou o que ela exige”, afirma a especialista.
4. Calcule o custo total
Segundo pesquisa da Globo/Offerwise, 76% dos entrevistados comparam preços em diferentes sites antes de reservar. Já 71% levam em conta o custo total da viagem na escolha do destino.
Como os valores apresentados nas redes podem estar desatualizados, faça as contas considerando passagem, hospedagem, transporte, alimentação, ingressos e outros gastos. “Uma experiência isolada não representa o custo da viagem inteira. É importante colocar tudo na ponta do lápis”, explica Ana.
5. Adapte a inspiração à sua realidade
O fato de um lugar ter sido descoberto no Instagram não obriga o viajante a copiar a experiência publicada. Em seguida, use a recomendação como ponto de partida para montar um roteiro compatível com seus interesses, orçamento, tempo e companhia.
“A ideia não é copiar a viagem de quem você acompanha, mas descobrir possibilidades que talvez você não encontrasse sozinho”, conclui a especialista.
Foto: Divulgação
