A contagem regressiva para o próximo grande encontro entre São Paulo e a música já começou. O The Town confirmou as datas de sua terceira edição, que acontece nos dias 4, 5, 6, 11 e 12 de setembro de 2027, novamente no Autódromo de Interlagos.
O anúncio aconteceu nesta sexta-feira, 21 de agosto, durante uma reunião entre o prefeito de São Paulo, Ricardo Nunes, e Ronaldo Pereira, Co-CEO da Rock World e CEO do The Town. O encontro também contou com a presença de Ricardo Acto, COO do The Town; Ana Deccache, diretora de marketing da Rock World; Flavio Freire, secretário especial de comunicação; Fábio Lepique, secretário municipal em exercício da Prefeitura de São Paulo; Cibele Molina, secretária municipal de planejamento e eficiência; e Vítor Sampaio, chefe de gabinete do prefeito.
Duas edições, números expressivos
Depois de reunir 925 mil pessoas em suas duas edições e gerar um impacto econômico superior a R$ 4,1 bilhões na economia paulista, o The Town volta os olhos para o futuro. Assim, os números acumulados até aqui reforçam a dimensão alcançada pelo festival e ampliam a expectativa para 2027.
É uma alegria enorme anunciar as datas para reencontrar o nosso público no The Town. Estávamos ansiosos e agora entramos literalmente em uma contagem regressiva. Sempre digo que a próxima edição é a melhor, porque a gente nunca para de sonhar, de aprender e de buscar novas formas de emocionar. Podem aguardar porque vem muita coisa incrível por aí!
Roberto Medina, presidente da Rock World e criador do The Town
Uma relação construída em pouco tempo
Ronaldo Pereira, Co-CEO da Rock World e CEO do The Town, destacou em sua fala a importância da parceria com a cidade nesse processo. “Confirmar as datas do The Town 2027 é também começar a olhar para tudo o que queremos construir daqui para frente. O festival conquistou uma relação muito forte com São Paulo e com o público em um espaço de tempo muito curto, e isso diz muito sobre a potência dessa marca”, afirma.
Por outro lado, Ricardo Nunes, prefeito de São Paulo, relembrou momentos emblemáticos do festival e resgatou o show de Bruno Mars, quando o artista levou Evidências ao palco e regeu a plateia. Nunes reforçou a importância da parceria e afirmou que esta edição será ainda melhor e maior, reforçando a identidade da capital como a cidade do entretenimento.
Efeito econômico vai além do autódromo
Em 2025, ao longo de cinco dias e 14 horas de festa por dia, o impacto do The Town ultrapassou os limites do Autódromo de Interlagos e se espalhou por São Paulo. O festival gerou 26,3 mil postos de trabalho e movimentou R$ 2,2 bilhões na economia da cidade, além de contribuir para um aumento de 21% no consumo na capital em relação a 2023.
Enquanto isso, o movimento também se refletiu na chegada do público: 182 mil pessoas foram ao festival de trem, enquanto as reservas pelo Airbnb cresceram 240% durante o período do evento. Os resultados deram continuidade ao impacto já registrado na estreia do festival: em 2023, a primeira edição movimentou R$ 1,9 bilhão na economia da cidade e gerou mais de 23,4 mil empregos.
Ao longo da primeira edição, o The Town ampliou sua presença para além dos dias de festival, com uma comunicação que alcançou 145 milhões de pessoas, consolidando seu espaço no calendário cultural e econômico do país.
Uma cenografia que conta a história de SP
A primeira edição do The Town, festival dos mesmos criadores do Rock in Rio, aconteceu em setembro de 2023 e entrou para a história e para a agenda oficial dos eventos paulistanos. Em 2025, o festival retornou a Interlagos para sua segunda edição, consolidando sua presença na cidade, e agora se prepara para a terceira, com patrocínio master da Eisenbahn.
A cenografia da Cidade da Música foi cuidadosamente projetada para refletir a rica cultura e arquitetura de São Paulo. O palco Skyline, inspirado nos icônicos prédios da cidade, recebeu artistas do mundo inteiro, enquanto o The One, com cenário inspirado nos museus de arte da capital, promoveu grandes encontros e reflexões artísticas.
A São Paulo Square, por sua vez, trouxe referências à região em que a cidade foi fundada e a prédios históricos da capital, enquanto o Factory, inspirado em antigos galpões, proporcionou um ambiente único para as apresentações. Em 2025, a Cidade da Música também ganhou o palco Quebrada, criado para celebrar a potência e a autenticidade das periferias brasileiras, além da The Tower Experience, espetáculo protagonizado pelo dragão Drahan e embalado por música e efeitos especiais.
Compromisso com sustentabilidade e legado
O compromisso com a construção de um mundo melhor também seguiu como parte da experiência do The Town. Em 2025, o festival deu continuidade à sua certificação na norma ISO 20121, voltada a eventos sustentáveis, e realizou mais uma edição do Prêmio The Town Atitude Sustentável, que reconhece parceiros por iniciativas voltadas à redução de impactos ambientais, à justiça social e ao desenvolvimento econômico.
Por fim, o festival também estabeleceu metas para 2027 concentradas em temas como educação, sistemas alimentares, alterações climáticas, economia circular, inclusão e pluralidade. Fora da Cidade da Música, o projeto Favela 3D, realizado na Favela do Haiti, em São Paulo, completou dois anos de atuação em 2025, com conquistas como pleno emprego, 100% de abastecimento de água e coleta de esgoto, todas as crianças na escola e a instalação de placas solares na comunidade.
Foto: Divulgação
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