No Dia do Refil, a Natura aparece como protagonista no mercado brasileiro de cosméticos sustentáveis. A empresa lidera o segmento com 55% de participação em valor, segundo dados da Worldpanel by Numerator.
Esse desempenho reflete uma mudança no comportamento do consumidor, que busca alternativas mais econômicas e com menor impacto ambiental.
Sustentabilidade na prática
Os refis da marca permitem reduzir em até 85% o uso de plástico, contribuindo para a diminuição de resíduos.
Além disso, 90% das embalagens da Natura já são recicláveis, refiláveis ou compostáveis, com meta de atingir 100% até 2030.
Estratégia e consumo
O crescimento dos refis também é impulsionado pela atuação das consultoras da marca, responsáveis por grande parte das vendas e pela conscientização dos clientes.
Em 2025, o canal direto respondeu por 76% das vendas de refis, mostrando a força desse modelo de relacionamento.
Mercado em transformação
Com mais de quatro décadas de atuação nesse segmento, a Natura acompanha e influencia a evolução do consumo sustentável no Brasil.
Assim, o avanço dos refis aponta para um futuro em que economia, praticidade e responsabilidade ambiental caminham juntos.
Foto: Divulgação Natura
