Relatório da Booking.com aponta que jovens lideram na intenção, mas gerações mais velhas adotam mais ações sustentáveis.
tnewsO novo relatório de Viagens e Sustentabilidade da Booking.com revela um contraste entre o que os viajantes dizem e o que fazem. A pesquisa reuniu 32.500 pessoas em 35 países e analisou atitudes sobre impacto social e ambiental nas viagens.
Embora 85% dos viajantes globais considerem importante viajar de forma mais sustentável, os mais jovens ainda convertem menos essa intenção em prática. Dessa maneira, os mais velhos aparecem com maior comprometimento em ações concretas.
Mais discurso entre os jovens
A intenção de viajar de forma mais sustentável nos próximos 12 meses é maior entre as novas gerações. O índice chega a 75% na Geração Z, 71% entre Millennials, 60% na Geração X e 47% entre Baby Boomers.
No entanto, os Baby Boomers lideram em atitudes práticas. Entre eles, 67% querem reduzir o descarte geral nas viagens, 60% pretendem cortar o consumo de energia e 59% planejam fazer mais compras em lojas locais.
Além disso, eles também se mostram mais propensos a viajar fora da alta temporada. O percentual é de 63% entre Baby Boomers, acima das demais gerações pesquisadas.
Conservação e cultura local
As gerações mais jovens, por outro lado, lideram em práticas ligadas à conexão com culturas locais. Nos últimos 12 meses, 31% da Geração Z e 29% dos Millennials participaram de atividades para aprender sobre culturas indígenas locais ou interagir com elas.
Já em passeios voltados à conservação do ecossistema ou da vida selvagem, 24% da Geração Z e 23% dos Millennials afirmaram ter participado. Em seguida, aparecem Geração X com 16% e Baby Boomers com 9%.
Clima influencia o turismo
O estudo mostra ainda que as condições climáticas extremas estão redefinindo escolhas de viagem em todas as idades. Globalmente, 74% consideram esse risco ao decidir o destino e o momento da viagem.
Além disso, 68% afirmam que evitam destinos com eventos climáticos extremos. Já 55% dizem que esse tipo de situação torna a reserva mais estressante e dificulta escolher a melhor época para viajar.
Quase um terço dos viajantes, ou 31%, cancelou ou alterou planos no último ano por causa de clima extremo ou desastres naturais. Enquanto isso, 52% retiraram destinos da lista de desejos após notícias sobre esses eventos.
“Ficamos animados com a grande variedade de formas pelas quais os viajantes já estão adotando práticas mais sustentáveis em suas viagens e por como pretendem continuar fazendo isso”, afirma Danielle D’Silva, diretora de sustentabilidade da Booking.com.
Certificação e comportamento
Mais de um terço dos viajantes de todas as idades pretende buscar hospedagens com certificação de sustentabilidade. Em 2025, a plataforma registrou 100 milhões de diárias reservadas em propriedades com certificação de terceiros.
Ao mesmo tempo, cresce a preocupação com superlotação e temperaturas elevadas. Globalmente, 43% pretendem evitar destinos superlotados, 42% querem viajar fora da alta temporada e 25% buscarão lugares com clima mais ameno.
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