NIVEA apresentou “Tá na Cara que Cai Bem”, campanha criada para marcar o lançamento do NIVEA Facial Controle de Oleosidade. A ação reúne Larissa Manoela e Alana Cabral e coloca a Geração Z no centro da conversa, com foco em entretenimento, creator economy e rotina de skincare.
A proposta da marca é desmistificar a hidratação facial, especialmente entre pessoas com pele oleosa. Para isso, a campanha destaca que o cuidado com a pele pode ser prático, acessível, eficiente e compatível com diferentes estilos de vida.
O projeto foi desenhado em um plano integrado que passa por TV, plataformas digitais, streaming, varejo e ativações de alto impacto. Assim, a NIVEA busca manter presença em vários pontos de contato com o público e reforçar a importância da hidratação facial na rotina dos jovens.
No TikTok, principal foco da estratégia, Larissa Manoela e Alana Cabral lideram o filme da campanha. Em seguida, Juliano Floss e Maria Clara Garcia ampliam a narrativa em seus próprios perfis, estimulando a comunidade a compartilhar experiências reais com o produto.
A Missão NIVEA Facial Controle de Oleosidade acontece entre 16 e 22 de julho na plataforma. Nela, os usuários são convidados a publicar vídeos em formato de vlog mostrando o uso do novo produto e a rotina com o efeito matte de 12 horas prometido pela marca.
Os melhores vlogs serão premiados com kits exclusivos. Além disso, o vencedor terá a chance de integrar o squad patrocinado de embaixadores da NIVEA. A operação de mídia e social é da Publicis Brasil, enquanto a estratégia de influência ficou com a Spark.
Produto e estratégia
Marcela Faconti, diretora de marketing da NIVEA no Brasil, afirma que a campanha aproxima a hidratação facial da realidade dos jovens com pele oleosa por meio de uma linguagem conectada à cultura digital. Segundo ela, a ideia traduz benefícios do produto em conteúdos relevantes e próximos do cotidiano.
“Tá na Cara que cai bem nasceu para aproximar a hidratação facial da realidade dos jovens com pele oleosa. Com mensagens como ‘Sua pele não pode brilhar mais que você’, traduzimos benefícios específicos do Facial Controle de Oleosidade em conteúdos relevantes, que conectam entretenimento, creator, jovens celebridades e situações reais do dia a dia”, explica a executiva.
O lançamento também reforça a expansão da linha de hidratação facial da NIVEA, apresentada como uma solução de skincare com respaldo científico e bom custo-benefício. O NIVEA Facial Controle de Oleosidade foi formulado com niacinamida e desenvolvido para as necessidades da pele oleosa brasileira.
De acordo com a campanha, o produto oferece 12 horas de controle de brilho e efeito matte, além de 48 horas de hidratação contínua. A textura ultraleve e a fórmula que não obstrui os poros completam a proposta de uso diário sem sensação pesada.
O hidratante já está disponível nas principais farmácias, supermercados e e-commerces do país, com preço sugerido de R$ 39,90. O material de divulgação inclui vídeos de 15 e 30 segundos e uma ficha técnica com os profissionais envolvidos na campanha.
Foto: Divulgação
