Malbec, do Boticário, alcança um novo marco em sua trajetória ao se posicionar entre as três marcas de fragrâncias masculinas mais vendidas do mundo. O reconhecimento consolida o protagonismo da perfumaria brasileira globalmente e chega em um momento estratégico para a marca, impulsionado pelo lançamento de Malbec Eau de Parfum, que se tornou o maior lançamento de perfumaria da história do Boticário.
Primeira fragrância com álcool vínico
Criada em 2004, Malbec ressignificou o amadeirado no Brasil e inaugurou um processo inédito na indústria ao se tornar a primeira fragrância do mundo desenvolvida com álcool vínico, proveniente da fermentação da uva e macerado em barris de carvalho francês. O processo, protegido por patente exclusiva do Grupo Boticário, ajudou a definir a identidade de Malbec e permanece como um dos principais diferenciais até hoje.
Ao longo de mais de duas décadas, a marca consolidou uma trajetória baseada em inovação contínua. Hoje, presente em mais de 15 países e 4 continentes, Malbec tornou-se um dos principais ativos do portfólio do Boticário e um dos maiores cases da perfumaria nacional e internacional.
“Malbec nasceu da paixão genuína dos fundadores e da diretoria do Boticário pela perfumaria e pelo desejo de desafiar o que o mercado espera. Ver essa visão se transformar na terceira fragrância masculina mais vendida do mundo comprova que autenticidade, inovação e consistência são o que nos coloca na vanguarda da perfumaria mundial”, afirma Renata Gomide, Vice-presidente de Consumer do Grupo Boticário.
Atualmente, são mais de 14 variações de Malbec disponíveis nos canais oficiais de venda do Boticário, dentro e fora do Brasil.
Recorde de vendas
Desenvolvido em parceria com a Master Perfumer, Honorine Blanc, e o Principal Perfumer, Clement Gavarry, da DSM-Firmenich, Malbec Eau de Parfum é a fragrância mais concentrada já criada para a marca. A novidade amplia o portfólio ao oferecer uma nova experiência olfativa para os consumidores que buscam maior intensidade e sofisticação.
“O desafio de Malbec Eau de Parfum era criar uma nova versão da assinatura olfativa da marca sem perder aquilo que tornou Malbec tão reconhecido pelos consumidores. Buscamos preservar essa identidade e traduzi-la em uma fragrância sofisticada, intensa e contemporânea”, afirma Honorine Blanc, coresponsável por Malbec Eau de Parfum.
Nos primeiros 13 dias de comercialização, a novidade registrou o melhor início de vendas da história da perfumaria da marca, com o marco de cerca de 140 fragrâncias vendidas por minuto. O lançamento também já representa 38,6% da receita da categoria no período.
“Malbec Eau de Parfum nasce de um trabalho técnico bastante preciso. Utilizamos ingredientes em superdosagem para construir a fragrância mais concentrada da história de Malbec, sempre buscando equilíbrio entre intensidade, elegância e assinatura olfativa”, afirma Clement Gavarry, cocriador da fragrância.
Para Renata Gomide, os resultados refletem uma estratégia consistente de longo prazo. “Construir relevância exige inovação permanente, sem perder a identidade. Ao longo da sua trajetória, Malbec acompanhou a evolução do consumidor brasileiro e investiu continuamente em tecnologia, pesquisa e criatividade”, conclui a executiva.
Sobre o Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. Inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), a marca tem a maior rede franqueada de Beleza e Bem-estar do Brasil e é reconhecida como a maior varejo de beleza do mundo.
O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. A marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, e não realiza testes em animais.
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