A Lacoste escolhe a Mata Lab, plataforma que conecta moda, arte e experiências no complexo Mata São Paulo, como o cenário para lançar no Brasil linhas premium masculinas e um sneaker exclusivo. Em um ambiente marcado pela curadoria e pela cultura urbana, a marca francesa apresenta peças do desfile Spring Summer 2026, a cápsula Vintage Reedition e o novo Slam Break Premium, em edição limitada.
A proposta parte de um entendimento claro: uma coleção ganha outra dimensão quando é apresentada em diálogo com o comportamento do consumidor urbano e com um repertório criativo consistente. Assim, os produtos deixam de ser apenas itens de desejo e passam a materializar estilos de vida, hábitos e atitudes, formando comunidades que se reconhecem em códigos compartilhados.
Mata Lab como palco para moda, arte e lifestyle
Integrada ao Complexo Cidade Matarazzo, a Mata Lab funciona como um laboratório de curadoria em que arte e moda se encontram. É nesse contexto que a Lacoste insere suas novas linhas especiais, reforçando a vocação do espaço como destino de consumo premium e cultura urbana, e aproximando a tradição esportiva da marca de uma cena contemporânea em constante movimento.
Entre os destaques está a coleção masculina The Locker Room, de Spring Summer 2026, originalmente desfilada em Paris. A linha parte do ambiente dos vestiários esportivos para capturar o instante em que performance se converte em estilo, transformando códigos técnicos em elementos de moda que conversam com a rua.
The Locker Room: vestiário esportivo em versão urbana
Na The Locker Room, as clássicas polos Lacoste surgem em novas leituras: modelagens amplas, golas em V, tricô texturizado que desenha listras de diferentes espessuras e combinações de cores que atualizam o visual. A alfaiataria aparece em proporções oversized, com blazers, calças e bermudas pensados para um guarda-roupa masculino que busca conforto sem abrir mão de identidade estética.
Parkas e casacos completam a linha, sobrepondo detalhes e acabamentos dos modelos tradicionais com intervenções que reforçam o caráter contemporâneo. Dessa forma, o vestiário esportivo, tradicionalmente associado aos bastidores, ganha protagonismo como linguagem de estilo, mantendo a elegância e a liberdade de movimento que definem a Lacoste.
Vintage Reedition: história reeditada em polos
Outra frente importante é a coleção-cápsula Vintage Reedition, que reedita peças clássicas da Lacoste e reconstrói uma linha do tempo visual ao longo de mais de 90 anos de história. Cada modelo representa uma década, dos anos 1930 até os anos 2010, evidenciando como a polo se tornou um ícone atemporal.
Entre as recriações, estão a polo L.12.12, primeira de todas, criada na década de 1930, e a Polo Paris, lançada em 2018 em celebração aos 90 anos do modelo original. Ao reunir essas peças emblemáticas, a cápsula conecta passado e presente, permitindo que o público experimente, em novas leituras, designs que ajudaram a definir a identidade da marca.
Slam Break Premium: tênis exclusivo com DNA esportivo
No universo dos sneakers, a Lacoste apresenta a nova franquia Slam Break na Mata Lab, com destaque para o Slam Break Premium, par em edição limitada. O modelo nasce do design dos calçados esportivos criados pela marca para as quadras, mas recebe uma construção contemporânea que aproxima performance e estilo urbano.
O Slam Break Premium mistura recortes de couro e camurça, criando um visual que equilibra sofisticação e esportividade. No solado, a tecnologia Absorption de Shock, presente nos tênis da Lacoste desde os anos 2000, garante amortecimento e conforto, reforçando o compromisso da marca com funcionalidade aliada ao design.
Estratégia no Brasil e loja conceito
A presença das linhas especiais e do Slam Break Premium na Mata Lab marca o início de uma estratégia mais ampla de desenvolvimento da Lacoste no Brasil. Em setembro, a grife abrirá uma loja conceito exclusiva dentro do espaço, ampliando seu ecossistema de experiências e consolidando o posicionamento lifestyle e inovador no país.
Os produtos passam a estar disponíveis na Mata Lab a partir de 30 de julho, com lançamento marcado por um evento exclusivo da Lacoste e um seeding especial de peças dos novos lançamentos. A ação reforça a aproximação da marca com uma comunidade conectada à cultura sneaker, à moda masculina e à curadoria de experiências.
Criatividade compartilhada e respeito aos códigos
A agência Complô assina a parte criativa e a execução da experiência que marca o início da parceria entre Lacoste e Mata Lab. A estratégia foi construída para respeitar a identidade do espaço, ao mesmo tempo em que incorpora os códigos de herança esportiva e lifestyle da Lacoste, traduzindo o encontro entre duas marcas guiadas por curadoria e repertório cultural.
O resultado é um projeto que posiciona as novas peças como objetos de desejo e de pertencimento, em sintonia com uma cena que valoriza autenticidade, memória e inovação no vestir.
René Lacoste e o legado da polo
A narrativa atual da marca se conecta diretamente à sua origem. Nos anos 1920, René Lacoste, lenda do tênis, mudou a história do esporte e da moda ao substituir, em 1927, a camisa de manga comprida em tecido plano por uma camisa mais leve e funcional, adaptada às quadras.
Esse modelo evoluiu, ganhou tecido mais ventilado e, em 1933, foi lançado com campanha publicitária, dando origem à icônica Camisa Polo Lacoste. Desde então, elegância, liberdade de movimento e conforto tornaram-se pilares de cada coleção. A curadoria na Mata Lab retoma esses valores, atualizando-os para um público que vê na polo, nos sneakers e nas novas linhas premium não apenas roupas, mas extensões de seu próprio estilo de vida.
Foto: Ground Media | Mateus Silva
