O Bradesco aposta na força da memória afetiva ao lançar uma nova campanha estrelada por Ivete Sangalo. Intitulada “A Volta da Festa”, a ação resgata o hit “Festa”, eternizado na comemoração do pentacampeonato mundial de 2002.
A iniciativa chega em um momento estratégico, às vésperas de mais uma grande celebração do futebol, e propõe reconectar o público com a emoção vivida naquele período. Assim, o banco transforma nostalgia em ferramenta de engajamento.
Filme celebra união e diversidade
No filme, criado pela agência Lovely, Ivete Sangalo percorre as ruas em um trio elétrico, reunindo pessoas em uma grande festa popular. A narrativa destaca a diversidade do Brasil, com cenas que incluem encontros em bares, jogos improvisados e bandeiras espalhadas pelas ruas.
Além disso, o vídeo traz referências ao pentacampeonato, como movimentos icônicos e momentos que marcaram a história do futebol brasileiro. Dessa forma, a campanha cria uma conexão direta com o imaginário coletivo.
Nova fase da parceria
A campanha também marca o início da relação entre Ivete Sangalo e o Bradesco como cliente propaganda. Segundo o banco, a parceria deve gerar novas ações e conteúdos ao longo do tempo.
“Trazer ‘Festa’ de volta neste momento acontece de forma muito natural”, afirma Daniell Rezende, da Lovely.
A escolha da cantora reforça o vínculo emocional da campanha, já que sua trajetória se conecta diretamente com o momento histórico retratado.
Estratégia multiplataforma
A produção contou com mais de 180 profissionais e dois dias de gravação, refletindo a dimensão do projeto. Enquanto isso, a campanha será veiculada em TV, digital, redes sociais e mídia out-of-home.
Para ampliar o alcance, criadores como Aline Maia, Joel Divo, Lucas Veloso, Natalia Guitler e o grupo Os Crias participam da ação, levando a mensagem para diferentes públicos e plataformas.
Com isso, o Bradesco aposta na combinação entre música, futebol e emoção para fortalecer sua conexão com os brasileiros.
Foto: divulgação/Bradesco
