Heinz lançou “Heinz Styles”, campanha criada para participar de uma das conversas mais comentadas da cultura pop. A marca da Kraft Heinz Brasil identificou a presença do tomate na identidade visual do novo álbum de um grande artista internacional e transformou esse detalhe em uma ação ligada à sua própria essência.
O resultado é uma campanha que brinca com um movimento espontâneo da internet e o converte em oportunidade de aproximação com o público. Assim, Heinz procura se inserir na conversa de forma natural e alinhada ao comportamento digital dos fãs.
Ideia da campanha
Para Lariane Duarte, Head de Marketing da Kraft Heinz Brasil, a força da ação está na conexão autêntica entre cultura e marca. Ela explica que a presença do tomate em um dos assuntos mais falados da música pop abriu espaço para uma participação criativa da Heinz nessa conversa.
“Na Heinz, acreditamos que as melhores ideias surgem quando encontramos conexões autênticas entre o que movimenta a cultura e a essência da nossa marca. Quando percebemos que o tomate ganhou um novo significado dentro de um dos assuntos mais comentados da música pop, vimos uma oportunidade de participar dessa conversa a partir de um elemento que faz parte da essência de Heinz”, afirma Lariane Duarte.
A campanha foi desenvolvida pela Jotacom, da FSB Holding, com o objetivo de transformar um elemento já presente nesse universo em uma estratégia de conteúdo digital. Dessa forma, Heinz Styles foi pensado para gerar engajamento com leveza e identificação.
Conteúdo interativo
A ação aparece nas redes em formato interativo, convidando os fãs a entrarem na brincadeira e espalharem a conversa. A proposta é usar a força de uma tendência cultural para ampliar a presença da marca no ambiente digital.
Marina Soares, Coordenadora de Conteúdo da Jotacom, afirma que o desafio foi transformar um movimento espontâneo em uma conversa divertida e engajadora. Segundo ela, a estética do tomate no novo momento do artista foi o gatilho imediato para a criação da campanha.
“Nosso desafio foi transformar um movimento espontâneo da cultura pop em uma conversa digital divertida e engajadora. Quando vimos a estética do tomate ganhar força na identidade visual desse novo momento do artista, o estalo foi imediato: a Heinz precisava fazer parte disso. O ‘Heinz Styles’ nasce para conectar o ingrediente mais icônico da marca a um assunto que já estava mobilizando a internet”, celebra Marina Soares.
Com isso, a marca reforça seu vínculo com a cultura pop e aposta em uma linguagem leve para dialogar com consumidores nas redes sociais. O movimento também destaca o ingrediente que é a base da identidade da Heinz.
Sobre a empresa
A Kraft Heinz está entre as maiores companhias de alimentos e bebidas do mundo e registrou cerca de US$ 25 bilhões em vendas líquidas em 2025. O portfólio inclui Heinz, Kraft, Philadelphia, Primal Kitchen e Lunchables, com presença em mais de 40 países.
A empresa afirma investir no fortalecimento de suas marcas e na oferta de alimentos de alta qualidade, saborosos e acessíveis. Ao mesmo tempo, diz atuar na construção do futuro da alimentação para públicos diferentes em vários mercados.
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