A FENDI apresenta uma nova campanha dedicada à Baguette®, um de seus acessórios mais emblemáticos. Criada no fim dos anos 1990, a peça nasceu em meio ao minimalismo, mas conquistou destaque por apostar em cores ousadas, artesanato vibrante e materiais experimentais.
Agora, o ícone retorna em uma campanha estrelada por Sarah Jessica Parker, Bang Chan, Emma D’Arcy, Song Yuqi, Sophie Thatcher, Jessica Alba, Ren Meguro, Iris Law, Tecla Insolia e MINA. A estreia digital acontece em 16 de junho de 2026.
Ícone de estilo
Desde sua origem, a Baguette® se posicionou contra a estética dominante da época. Dessa forma, tornou-se um símbolo de personalidade e um manifesto de não conformidade dentro da Maison.
Além disso, a bolsa consolidou um lugar de desejo imediato no universo da moda, marcada pela capacidade de expressar quem a usa.
Campanha e atmosfera
Fotografada por Bibi Borthwick, a campanha traz a trilha “Fame is a Gun”, de Addison Rae, e mostra cada participante com a Baguette® que melhor representa sua personalidade no momento.
Assim, o projeto aposta em intimidade e espontaneidade para reforçar a conexão entre a peça e seus diferentes universos de uso.
Referência pop
O repertório da campanha também dialoga com a cultura pop ao recuperar a frase “não é uma bolsa, é uma Baguette®”, associada a Carrie Bradshaw em Sex and the City. Esse vínculo reforça a força simbólica do acessório ao longo dos anos.
Por outro lado, a narrativa atual amplia esse legado com novas vozes e novas interpretações de estilo.
Nova fase da peça
A Baguette® retorna à sua silhueta original na coleção Outono/Inverno 2026-27, sob direção de Maria Grazia Chiuri, em sua primeira coleção para a FENDI. O lançamento mundial está marcado para 16 de julho de 2026.
Portanto, a campanha funciona como uma homenagem ao passado da peça e, ao mesmo tempo, como um anúncio de continuidade para o futuro da marca.
Foto: Divulgação
