A Farma Conde entra no mercado de K-Beauty e passa a comercializar produtos coreanos de beleza e autocuidado em suas unidades. A rede amplia seu portfólio com uma seleção de 20 itens de seis marcas asiáticas, acompanhando o avanço da beleza coreana no Brasil, tendência que deixou de ser restrita a consumidores especializados e vem conquistando espaço entre brasileiros interessados em novas rotinas de cuidados com a pele e os cabelos.
Seis marcas no portfólio
A nova seleção reúne produtos de Skin1004, Tsubaki, Mise En Scène, Kerasys, Shiseido e Celimax, contemplando categorias de skincare e haircare. O portfólio inclui séruns faciais, óleo de limpeza, shampoos, condicionadores, máscaras de tratamento e óleos capilares.
Entre os destaques estão o Skin1004 Madagascar Centella Ampoule, o Skin1004 Madagascar Centella Hyalu-Cica Blue Sérum e o Skin1004 Centella Light Cleansing Oil. A seleção também conta com produtos da linha Tsubaki Premium, voltados a diferentes necessidades dos cabelos, como hidratação, volume e reparação.
Além disso, a rede oferece shampoos, condicionadores e séruns da Mise En Scène, produtos capilares da Kerasys e Shiseido e o Celimax The Vita-A Retinal Shot Tightening Booster, voltado para cuidados faciais.
Mercado em crescimento
O avanço da beleza coreana já aparece nos dados de mercado. A Circana, principal consultora mundial sobre a complexidade do comportamento do consumidor, aponta que a participação das marcas coreanas nas vendas de skincare no Brasil saltou de 0,5% em 2023 para mais de 7% até maio de 2026.
A companhia combina dados de vendas, participação de mercado e informações sobre comportamento de compra para identificar tendências e mudanças na demanda dos consumidores.
O movimento também acompanha a expansão global do segmento. Segundo a Circana, a beleza está cada vez mais associada ao bem-estar e ao autocuidado, com consumidores dedicando mais tempo e recursos a produtos e rituais que contribuem tanto para a aparência quanto para a sensação de bem-estar.
Exportações em alta
No Brasil, o interesse pela K-Beauty também se reflete no comércio exterior. As exportações sul-coreanas de cosméticos, perfumaria e produtos de higiene para o mercado brasileiro chegaram a US$ 54,3 milhões em 2025, segundo dados do UN Comtrade, ante US$ 31,5 milhões em 2024.
O resultado representa um crescimento de cerca de 72% em um ano.
Tecnologia e ingredientes
Um dos diferenciais da K-Beauty está na combinação entre inovação, tecnologia, ingredientes e experiência de uso. Ativos como a Centella asiática, presente em produtos da Skin1004, ganharam notoriedade entre consumidores interessados em fórmulas voltadas à hidratação e aos cuidados com a pele.
A indústria sul-coreana também se destaca pela rapidez com que transforma novas tendências e ingredientes em produtos de consumo.
Declaração da fundadora
Para Claudia Conde, farmacêutica e fundadora da Farma Conde, a chegada dos produtos coreanos acompanha uma mudança no comportamento do consumidor.
“O consumidor está cada vez mais interessado em conhecer ingredientes, tecnologias e novas formas de cuidar da pele e dos cabelos. A K-Beauty conseguiu transformar o autocuidado em uma experiência, combinando inovação, pesquisa e uma rotina de cuidados muito consistente. Queremos trazer essa tendência para perto dos nossos clientes, oferecendo marcas reconhecidas e produtos que atendam a diferentes necessidades de beleza e autocuidado”
Canais de venda
Os produtos asiáticos estarão disponíveis em unidades físicas da Farma Conde, site, aplicativo e também no iFood.
Foto: Divulgação
