A TRUSS Professional acaba de anunciar uma mudança estratégica em sua comunicação: a chegada de Miguel Figueira de Mello como diretor criativo da marca. Mais do que uma nova contratação, o movimento sinaliza um momento de maturidade para a companhia, que já é referência técnica no mercado profissional de beleza.
Pertencente ao Grupo Boticário, a TRUSS construiu sua reputação com base em alta performance e protagonismo entre cabeleireiros. Nos últimos anos, no entanto, a marca vem expandindo seu discurso, desenvolvendo narrativas de transformação e sofisticação que acompanham as expectativas de um público mais exigente.
Trajetória entre moda e beleza
Antes de chegar à TRUSS, Miguel Figueira de Mello construiu uma carreira sólida em nomes como Chanel, Calvin Klein, Arezzo e Mondepars. Essa bagagem, formada na interseção entre moda, arte e design, é justamente o que a marca busca agora para transformar seus atributos técnicos em narrativas visuais mais autorais e reconhecíveis.
Os efeitos dessa parceria já apareceram nos lançamentos mais recentes da TRUSS. É o caso da linha Color Shield, criada para proteger os fios contra o estresse oxidativo — um dos principais causadores do desbotamento — e da novidade Hydra Air, que une hidratação intensa e leveza também em sua identidade visual.
Decisão estratégica da marca
Giovana Orlandeli, diretora de comunicação e branding da TRUSS, explica que a chegada do diretor criativo está alinhada ao momento atual da marca. “TRUSS vive hoje um estágio de maturidade em que a excelência técnica já é amplamente reconhecida. Nosso desafio, agora, é traduzir essa performance em uma linguagem criativa ainda mais consistente, sofisticada e proprietária, que fortaleça a marca no longo prazo sem perder conexão com o profissional. A chegada de um diretor criativo vem justamente para organizar e potencializar esse movimento”, afirma.
No dia a dia, Miguel passa a atuar em co-criação com os times internos da marca, unindo sua leitura cultural ao conhecimento já consolidado sobre o portfólio da TRUSS. Assim, ele assume a responsabilidade por toda a construção visual, incluindo atmosfera, códigos, edição e narrativa das campanhas.
O meu maior objetivo é criar imagens que fujam do mainstream, que sejam lembradas, seja pela autenticidade ou pelo frescor, em um momento de tanto excesso de informação visual
Ao comentar o convite, Miguel destaca o momento sólido em que a marca se encontra. “Enxerguei a possibilidade de colaborar com uma marca do segmento de cabelos que é extremamente renomada e bem recebida neste mercado, trazendo meu olhar fresco e experiência com moda para assim criar um visual atualizado e relevante no contexto atual”, diz.
Sem rupturas na comunicação
Por outro lado, a chegada do novo diretor criativo não representa uma quebra na identidade já construída pela TRUSS. Trata-se, na verdade, de uma evolução gradual, que respeita os pilares responsáveis pela autoridade da marca junto ao público profissional.
“Meu papel será trazer um olhar externo e experiências próprias para somar à linguagem da marca. A intenção não é a de rebranding, mas sim refrescar sua imagem e atualizar seu material visual para comunicar de maneira ainda mais assertiva com seu público alvo”, reforça Miguel.
Ele ainda destaca o potencial que enxerga na marca para os próximos passos da parceria. “TRUSS possui uma identidade muito forte e uma estrutura-base para o desenvolvimento criativo muito singular, toda essa fonte é um poço recheado de possibilidades para extrair muito material imagético relevante para este mercado”, pontua o diretor criativo.
Enquanto isso, a expectativa da TRUSS é que essa nova fase seja percebida pelo público como uma continuidade refinada da marca. Portanto, o sucesso da iniciativa deve ser medido, principalmente, pelo fortalecimento da percepção e do prestígio da TRUSS, com reflexos indiretos em vendas ao longo do tempo.
Serviço
- Novo diretor criativo: Miguel Figueira de Mello
- Marca: TRUSS Professional (Grupo Boticário)
- Experiências anteriores: Chanel, Calvin Klein, Arezzo e Mondepars
- Lançamentos com nova identidade visual: Color Shield e Hydra Air
Foto: Divulgação TRUSS
