A Copa do Mundo, que começa em 13 de junho, já impacta o comportamento dos brasileiros antes mesmo do apito inicial. O interesse por atividade física, saúde e performance cresce de forma consistente, impulsionando o consumo de suplementos alimentares em todo o país.
Ao mesmo tempo, essa tendência reflete uma mudança cultural importante. O cuidado com o corpo e o bem-estar ganha espaço na rotina, ampliando o papel da suplementação para além do universo esportivo.
Brasil no topo do consumo
Segundo a Euromonitor International, em 2025 o Brasil já ocupa a terceira posição entre os maiores mercados de suplementos alimentares do mundo. Além disso, o crescimento acompanha a diversificação do público consumidor.
Dessa forma, os suplementos passam a ser associados não apenas ao desempenho físico, mas também à saúde, energia e qualidade de vida. Assim, o setor se expande de maneira consistente.
Impacto dos grandes eventos
Para Francisco Neves, CEO da Pronutrition, eventos como a Copa têm papel decisivo nesse avanço. “A Copa do Mundo cria um efeito cultural muito forte. As pessoas passam a acompanhar mais esportes e retomam hábitos ligados à saúde e performance”, explica.
Além disso, esse movimento influencia diretamente o consumo de produtos voltados à energia, recuperação muscular e hidratação. Enquanto isso, o setor acompanha a demanda com inovação e novos formatos.
Destaques do momento
- Creatina: continua em alta e se consolida como porta de entrada para novos consumidores.
- Whey protein: segue líder, com expansão para além do público fitness.
- Géis de carboidrato: ganham força com esportes de resistência.
- Hidratantes eletrolíticos: crescem com o aumento das temperaturas e da prática esportiva.
- Blends de imunidade: atraem quem retoma atividades físicas e busca suporte à saúde.
Por outro lado, o consumidor atual se mostra mais atento e exigente. Assim, produtos que combinam funcionalidade, praticidade e benefícios reais ganham preferência.
Consumo já é realidade
Dados da ABIAD mostram que cerca de 59% dos brasileiros já utilizam algum tipo de suplemento alimentar. Esse número evidencia a consolidação do setor e seu crescimento contínuo.
Enquanto isso, o avanço da cultura fitness, das academias e das corridas de rua contribui para fortalecer ainda mais esse cenário. Portanto, o consumo se torna cada vez mais presente no cotidiano.
Expansão e novas oportunidades
A Pronutrition acompanha esse crescimento de perto, registrando expansão média de 60% ao ano desde 2019. O resultado reflete um mercado aquecido e em constante evolução.
“Hoje, o consumidor busca suplementos mais funcionais e alinhados ao seu estilo de vida”, afirma Neves. Além disso, ele destaca que o foco atual inclui saúde integral, recuperação e longevidade.
Por fim, a Copa do Mundo reforça um movimento que já vinha em curso. Dessa forma, o Brasil consolida sua posição como um dos principais mercados globais, impulsionado por uma população cada vez mais conectada ao bem-estar.
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