O Museu da Imagem e do Som, em Copacabana, foi palco de uma noite de celebração para o Grupo Vilarejo. Na quinta-feira, 17 de setembro, a empresa comemorou o primeiro ano do Clube.V, programa de relacionamento voltado a agências de turismo, e apresentou sua nova identidade de marca.
O encontro marcou a entrega das primeiras premiações do programa e reforçou uma nova fase do Grupo Vilarejo Hotéis e Resorts. Além de reconhecer parceiros comerciais, a companhia apresentou o rebranding que integra seu projeto de expansão e busca fortalecer a percepção de sua proposta de hospitalidade.
Programa reuniu agências de três estados
Criado para estreitar a relação com o mercado de viagens, o Clube.V reuniu mais de 250 agências do Rio de Janeiro, de São Paulo e de Minas Gerais em seu primeiro ano. Ao todo, 22 agências se destacaram na iniciativa e foram reconhecidas durante o evento.
De 1º de setembro de 2025 a 31 de agosto de 2026, o programa impulsionou em quase 50% as vendas feitas por meio de agências de turismo, de acordo com dados da Central de Reservas do Grupo Vilarejo. O resultado evidencia o peso desses parceiros dentro da estratégia comercial da rede.
O Clube.V está dividido em quatro categorias: Vibrante, Valoroso, Virtuoso e Visionários. As classificações reconhecem diferentes níveis de desempenho e engajamento dos participantes, enquanto as premiações incluem hospedagens nos hotéis e descontos nas lojas do grupo.
Experiência na Disney para as líderes
As três agências com maior faturamento acumulado na primeira edição foram Clube de Viagens Moms, Carol Capra Viagens e Cantos do Mundo Turismo. Elas conquistaram, respectivamente, o primeiro, o segundo e o terceiro lugares da premiação.
O prêmio oferecido às vencedoras inclui uma experiência na Disney, com hospedagem nas Casas Orlando Vilarejo, localizadas próximas aos principais parques temáticos, além de ingressos e passagens aéreas.
Para a edição 2026/2027, o Clube.V manterá as quatro categorias e os prêmios. Além da hospedagem na Casa Orlando Vilarejo com aéreo para dois adultos, a nova edição contará com a possibilidade de um Cruzeiro Disney de três noites com pensão completa.
A apuração do segundo ciclo do programa seguirá até 30 de agosto de 2027. Assim, as agências parceiras iniciam uma nova etapa de participação e reconhecimento comercial.
Vilarejo apresenta nova identidade
O evento também lançou o rebranding desenvolvido pela consultoria de estratégia e branding Pistachio, após um ano de entrevistas e análises. A atualização busca tornar mais claros os atributos que diferenciam o grupo, integrar a comunicação entre as unidades e acompanhar os planos de crescimento da empresa.
A partir da nova arquitetura de marca, os empreendimentos passam a utilizar as nomenclaturas Vilarejo Fazenda Resort e Vilarejo Praia Resort, sob o guarda-chuva do Grupo Vilarejo Hotéis e Resorts. A proposta reforça a ideia de hospitalidade afetiva e organiza as unidades em uma identidade mais integrada.
“O Vilarejo existe para resgatar o que realmente importa: o valor dos encontros. Somos uma hospitalidade afetiva que acolhe com autenticidade, excelência e cuidado genuíno, transformando estadias em memórias que permanecem. Porque a vida melhora quando o encontro acontece”, destaca o novo posicionamento da marca.
Nova fase de crescimento
Mais do que uma mudança visual, o rebranding estabelece uma base para o próximo momento da empresa. A iniciativa pretende alinhar a comunicação das unidades, fortalecer a experiência dos hóspedes e posicionar o Grupo Vilarejo para competir com empresas mais consolidadas do mercado nacional nos próximos anos.
Segundo João Mello, CEO do Grupo Vilarejo e anfitrião do evento, a nova fase preserva a história construída pelo grupo, mas projeta novos passos de expansão e relacionamento com os parceiros do setor turístico.
“Estamos vivendo um momento importante da nossa trajetória. Esse trabalho nos permitiu traduzir com mais clareza a essência que construímos ao longo dos anos: uma hospitalidade genuína, baseada em conexões humanas. Ao mesmo tempo, fortalece nossa estratégia de crescimento e o relacionamento com parceiros fundamentais para os nossos resultados, como as agências de viagens. Respeitamos nossa história, mas seguimos olhando para o futuro e para os próximos passos da expansão do Grupo Vilarejo”, comemora João Mello, CEO do Grupo Vilarejo e anfitrião do evento.
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