O Grupo L’Oréal, líder mundial em beleza, lança a terceira e mais ambiciosa edição de sua campanha global #VemProMovimentoDoRefil. Esta é a campanha corporativa de sustentabilidade mais abrangente da história do Grupo, reunindo 3 divisões, 11 marcas e 25 produtos, e reforça que a beleza recarregável deixou de ser uma escolha de nicho para se tornar a escolha mais certa.
Junto com o Dia Mundial do Refil, em 16 de junho, a campanha de 2026 aproveita o impulso dos anos anteriores e vai além: mais marcas estarão ativas nas redes sociais e trabalhando em parceria ainda mais próxima com varejistas para garantir que as opções de refil sejam visíveis e fáceis de acessar tanto nas lojas físicas quanto nos canais online.
78% dos brasileiros querem escolhas sustentáveis
A demanda dos consumidores por soluções de beleza mais sustentáveis nunca foi tão evidente. De acordo com uma pesquisa internacional recente da KANTAR, 78% dos consumidores brasileiros desejam fazer escolhas mais sustentáveis.
Ainda assim, a conscientização sobre os refis e a distância entre intenção e ação continuam sendo desafios que esta campanha busca enfrentar diretamente: ampliando a descoberta dessas soluções, reforçando sua praticidade e desempenho e tornando clara a vantagem econômica dessa escolha.
Universalidade em todas as faixas de preço
A campanha de 2026 reflete a convicção da L’Oréal de que a beleza recarregável deve ser universal: disponível em todas as faixas de preço, em todas as categorias de beleza e em três divisões do Grupo L’Oréal no Brasil.
L’Oréal Luxe amplia sua participação no Brasil para 9 produtos, com Lancôme La Vie est Belle, Lancôme Absolue Longevity, Prada Paradoxe, Giorgio Armani Acqua di Giò, Mugler Angel e YSL LIBRE retornando ao lado de novos produtos ícones, como YSL MYSLF, Prada Paradigme e Lancôme Génifique.
Exclusividades brasileiras em produtos profissionais
O Brasil é um mercado estratégico para a divisão de Produtos Profissionais do Grupo L’Oréal, que traz com exclusividade ao país as novas embalagens refiláveis da Série Expert, de L’Oréal Professionnel, além de ampliar a oferta de refis de shampoos e óleos recarregáveis de Kérastase, como Elixir Ultime e Chronologiste, com embalagem refil feito com 95% de plástico reciclado em frasco de vidro 30% reciclado.
A iniciativa responde às transformações do mercado de beleza profissional e ao comportamento das consumidoras, combinando sustentabilidade, inovação e acessibilidade. Mais do que reforçar o posicionamento sustentável das marcas, os refis têm se mostrado uma importante alavanca de atração e fidelização de consumidores, demonstrando que compromisso ambiental, alta performance e crescimento do negócio podem caminhar juntos.
Enquanto isso, a L’Oréal Beleza Dermatológica, que reúne La Roche-Posay, Vichy e CeraVe, conta com um robusto portfólio de 13 SKUs refiláveis (Dercos, Normaderm, CeraVe Gel de Limpeza e Loção Hidratante, e Effaclar Concentrado e Alta Tolerância), com destaque este ano para o lançamento de Hyalu B5 Refil 50g, que traz uma embalagem sustentável com -93% de material e um formato rígido inédito na divisão, totalmente diferente dos sachês convencionais.
Reduções imediatas e mensuráveis
Cada produto participante da campanha traz uma informação específica sobre seu impacto, permitindo que os consumidores compreendam com precisão os benefícios de sua escolha já a partir do primeiro refil. Por exemplo, ao adquirir um refil do Lancôme Absolue Longevity Soft Cream, em vez de comprar novamente o frasco convencional, é possível reduzir o uso de 100% de vidro, 95% de metal, 42% de plástico e 36% de papel-cartão.
São reduções imediatas e mensuráveis, não apenas projeções ou compromissos futuros. “O que começou como uma iniciativa pioneira se transformou em uma de nossas campanhas mais poderosas e abrangentes”, afirmou Blanca Juti, Chief Corporate Affairs & Engagement Officer da L’Oréal.
“Com 11 marcas e 25 produtos, estamos mostrando que a beleza refilável é para todos: em todas as categorias, faixas de preço e canais. Estamos ajudando os consumidores a fazer uma mudança simples: escolher o refil. Não como um sacrifício, mas como a melhor opção. Menor impacto para o planeta e mais economia para o bolso.”
Evolução profunda na cadeia de valor
“Como líder global em beleza, nossa responsabilidade é transformar soluções circulares em uma realidade para toda a indústria”, declarou Ezgi Barcenas, Chief Corporate Responsibility Officer da L’Oréal. “Tornar os refis o novo padrão exige uma evolução profunda em toda a nossa cadeia de valor, desde a cadeia de suprimentos até o design dos produtos, as parcerias com varejistas e o engajamento dos consumidores.”
Combinado ao nosso programa L’AcceleratOR, seguimos identificando, testando e escalando tecnologias inovadoras que definirão os materiais e sistemas de embalagem da próxima geração. A campanha também é sustentada pelos investimentos da L’Oréal na fabricação de refis, incluindo capacidades dedicadas nas unidades de Gauchy e Aulnay para fragrâncias, Burgos para produtos capilares e Vichy para cuidados com a pele.
Como resultado, o número de opções refiláveis oferecidas pelo Grupo aumentou 3,7 vezes entre 2019 e 2025. Esse avanço é complementado pelo programa L’AcceleratOR, que apoia startups e inovadores na exploração de soluções de embalagem de próxima geração, incluindo embalagens à base de algas marinhas, bioplásticos derivados da cana-de-açúcar e frascos de papel recicláveis.
A beleza recarregavel é um movimento. E, em 2026, esse convite é para todos.
Serviço
- Campanha: #VemProMovimentoDoRefil – 3ª edição
- Grupo: L’Oréal Brasil
- Divisões: 3 (L’Oréal Luxe, Produtos Profissionais, Beleza Dermatológica)
- Marcas: 11
- Produtos: 25 SKUs refiláveis
- Dia Mundial do Refil: 16 de junho
Foto: Divulgação
