A DiaTV segue apostando em inovação na cobertura da Copa do Mundo e, neste domingo, o Camisa 24 recebe três grandes marcas: Subway®, Koleston e Mentos. A movimentação confirma o sucesso do programa, que já ultrapassou 10,7 milhões de impressões desde sua estreia.
Com uma proposta distante das transmissões tradicionais, o Camisa 24 transforma os jogos da seleção brasileira em um espaço de entretenimento. Assim, o foco sai das análises técnicas e passa para cultura pop, memes e comportamento digital.
Humor e segunda tela
O programa é comandado por Camila Fremder, Edu Camargo e Fih Oliveira, do Diva Depressão. Enquanto isso, a dinâmica prioriza a interação com o público, criando uma experiência de segunda tela durante os jogos.
De acordo com Rafa Dias, CEO da DiaTV, o formato atende a uma demanda clara. “O Camisa 24 nasceu justamente para colocar esse público no centro da conversa”, afirma. Dessa forma, a atração amplia o alcance da Copa para além do público tradicional.
Os números comprovam o impacto: são 1,5 milhão de visualizações, 149 mil interações e quase 800 mil horas assistidas em apenas cinco transmissões. Além disso, o programa fortalece o debate nas redes sociais durante os jogos.
Marcas entram no jogo
Subway® aproveita a transmissão para apresentar a linha ‘Brasilidades’, com receitas inspiradas no paladar brasileiro. Entre elas estão Carne Supreme e Carne Seca com Catupiry® Original, que serão experimentadas ao vivo pelos apresentadores.
Além disso, a marca ativa promoções com QR Codes, incluindo frete grátis e 30% de desconto. Caso o Brasil vença, os sanduíches passam a custar R$14,90, ampliando o incentivo à participação do público.
Koleston, por sua vez, retorna com o quadro de autocuidado “Pausa para Hidratação Koleston”. A ação conecta beleza e esporte, destacando produtos como o Tratamento Poderoso e o Óleo Poderoso 9 em 1.
Já Mentos aposta no comportamento típico das torcidas e lança o “Refresh da Sorte”. A campanha convida os brasileiros a mascar goma antes dos jogos, criando um ritual coletivo que ganha força com influenciadores nas redes.
Conteúdo e mercado
O desempenho do Camisa 24 evidencia uma mudança no consumo audiovisual. Ao longo da temporada, marcas como NIVEA, Disney+ e Koleston já participaram da atração, reforçando o potencial do formato.
Assim, a DiaTV consolida sua proposta de criar conteúdos segmentados e conectados com comunidades específicas. O resultado é uma experiência mais próxima do público e alinhada às novas formas de consumo digital.
Por fim, o programa será exibido neste domingo no YouTube da DiaTV, acompanhando mais um jogo do Brasil com humor, interatividade e ações integradas ao conteúdo.
Serviço
- Programa: Camisa 24
- Onde assistir: Canal da DiaTV no YouTube
- Data: 05/07/2026
- Promoção Subway: válida até 21h ou limite de 2.000 unidades
- Preço promocional: R$14,90 sob condição de vitória do Brasil
Foto: Divulgação
