Poucos meses reúnem tantas novidades de beleza quanto este agosto para o Grupo L’Oréal no Brasil. Entre lançamentos capilares de alta tecnologia, uma nova aposta em skincare, fragrâncias de assinatura e a abertura da primeira loja física da Yves Saint Laurent Beauty no país, a companhia mostrou a força de um portfólio que soma 23 marcas no quarto maior mercado de beleza do mundo.
Novidades para os cabelos
A L’Oréal Professionnel abriu a temporada de lançamentos com o Keratin Alpha Sleek, linha de tratamento desenvolvida após 15 anos de pesquisa. A tecnologia patenteada age diretamente na alfa-queratina, na camada mais profunda do fio, e promove uma transformação gradual da estrutura capilar sem alterá-la permanentemente. Segundo a marca, o resultado é até duas semanas de fios alinhados, com controle duradouro do frizz e redução do tempo de finalização.
A rotina reúne Shampoo Profissional, Smooth Transformer, Máscara Profissional e Mirror Sleek Serum, indicados para todos os tipos de cabelo, com promessa de fios mais macios, brilhantes e protegidos da umidade e do calor. Os valores sugeridos vão de R$ 199,90, no Smooth Transformer de 200 ml, a R$ 429,90, na Máscara Profissional de 500 ml. O Shampoo Profissional parte de R$ 225,90, enquanto o Mirror Sleek Serum custa R$ 319,90.
Além disso, a Matrix, marca profissional da Divisão de Produtos Profissionais, deu um passo estratégico relevante ao estrear na Sephora Brasil a partir de 5 de agosto. A escolhida para a estreia foi a linha Food for Soft, que combina óleo de abacate e ácido hialurônico para hidratação e retenção de água pelos fios, com ação anti porosidade. O lançamento chega em quatro formatos: shampoo, condicionador, máscara e óleo capilar, ampliando a estratégia omnichannel da marca ao conectar a expertise dos salões profissionais ao varejo especializado.
Os preços sugeridos da linha variam de R$ 100,90, no shampoo de 300 ml, a R$ 242,90, na máscara capilar de 500 ml, enquanto o condicionador sai por R$ 109,90 e o óleo capilar de 50 ml custa R$ 189,70.
Color Wow chega ao país
Outro destaque do mês foi a chegada da Color Wow ao portfólio da L’Oréal Divisão de Produtos Profissionais no Brasil. Reconhecida internacionalmente por soluções de alta performance para desafios capilares específicos, a marca desembarca com 22 produtos e mais de 150 prêmios globais de beleza. O carro-chefe é o conceito de “Glass Hair”, ou cabelo espelhado, popularizado pelo Dream Coat Supernatural Spray, que usa tecnologia de polímeros avançados ativados pelo calor para criar uma barreira física invisível contra a umidade — um dos principais desafios do clima tropical brasileiro.
Por outro lado, a chegada ao país também trouxe uma mudança de bastidores: a nomeação da cabeleireira e visagista Gue Oliveira como Diretora Criativa da marca no Brasil. Ela vai contribuir para a adaptação de protocolos e rituais da Color Wow às diferentes texturas capilares brasileiras. A distribuição, porém, só começa em setembro, com exclusividade durante 2026 nas lojas físicas da Sephora, na Amazon e em salões parceiros selecionados.
Entre os itens que chegam ao país estão o próprio Dream Coat, o Xtra Large Bombshell Volumizer, o leave-in Money Mist e o spray de textura Style on Steroids, com preços sugeridos entre R$ 89,90 e R$ 219,90.
Hidratação de longa duração no skincare
No campo do skincare, a CeraVe apresentou o CeraVe HA Water Gel, hidratante em gel de rápida absorção que promete até 72 horas de hidratação contínua, com sensação refrescante e toque seco. A fórmula une ácido hialurônico, as três ceramidas essenciais da marca — 1, 3 e 6-II —, a Tecnologia MVE, responsável por liberar os ativos gradualmente, e a exclusiva Tecnologia Booster de Ceramidas, que fortalece a barreira cutânea e protege contra agressores externos.
Desenvolvido para todos os tipos de pele, inclusive as sensíveis e oleosas, o produto tem textura oil-free, é livre de fragrância e absorve em apenas três segundos. A marca destaca ainda que ele reduz em até 4°C a temperatura da pele, somando conforto imediato à hidratação prolongada. Integrando a Estrutura de Rotina CeraVe, o Water Gel chega às principais farmácias do país com preço sugerido de R$ 99,90.
Assinaturas olfativas de peso
Na perfumaria, a Yves Saint Laurent Beauty apresentou Muse, nova fragrância da coleção de alta perfumaria Le Vestiaire des Parfums, guarda-roupa olfativo que traduz peças icônicas do universo do estilista em fragrâncias unissex. Inspirada nas mulheres que marcaram a trajetória de Yves Saint Laurent, a composição une o acorde de tinta preta, a sofisticação da íris concreta e a sensualidade da baunilha bourbon, resultando em uma fragrância de pele intensa e rastro marcante, assinada pela perfumista Marie Salamagne. O frasco de 125 ml tem preço sugerido de R$ 3.069,00.
Pensando no Dia dos Pais, a Azzaro lançou Forever Wanted Elixir, dedicado a homens que valorizam fragrâncias marcantes e sofisticadas. Criada por perfumistas da Firmenich, a composição combina a energia vibrante do extrato de framboesa, a intensidade aquecida do cardamomo e a elegância do acorde de couro. Em concentração extrema, oferece fixação de até 12 horas na pele, e o frasco banhado em tom dourado reforça a proposta luxuosa, tornando-o uma opção de presente contemporânea para pais de personalidade marcante.
YSL Beauty ganha loja física
Para fechar o mês com chave de ouro, a YSL Beauty inaugurou, em 17 de agosto, sua primeira loja física no Brasil, na Mata Lab, em São Paulo. A boutique reúne o portfólio completo de maquiagem e fragrâncias da marca e traz, com exclusividade no país, a coleção de alta perfumaria de nicho Le Vestiaire des Parfums, disponível até então apenas no e-commerce.
O espaço também estreia o serviço de Beauty Tech Shade Match, que usa análise digital de pele para recomendar a tonalidade ideal de base em uma consulta de até 15 minutos. Com 27,29 m² e o conceito arquitetônico global Elevated Marble Look, a loja representa, segundo Priscila Chagas, Diretora de YSL Beauty no Brasil, a intenção da marca de criar “um lugar para viver a marca”, unindo atendimento consultivo, tecnologia e experimentação.
A boutique funciona de segunda a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos, das 12h às 18h, na Rua Itapeva, 435, Bela Vista, São Paulo.
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