Sem rótulos, embalagens ou informações prévias, Nicole Prazeres e Isa Pietra foram desafiadas a testar o novo portfólio de maquiagem da Vult. As influenciadoras do casting da Jacobs participaram de uma experiência às cegas durante o caminho até a Beauty Fair, em São Paulo.
As creators saíram de casa sem maquiagem e, dentro do carro, construíram um visual completo usando produtos que ainda não conheciam. A ação ocorreu durante a Beauty Fair, realizada entre os dias 5 e 8 de setembro, e os itens só foram identificados na chegada ao stand da marca.
Ao longo do trajeto, Nicole e Isa tiveram como ponto de partida apenas a experiência de uso. Textura, acabamento e facilidade de aplicação foram os elementos que guiaram as primeiras impressões sobre os lançamentos.
Uma descoberta feita em tempo real
A ação da Vult propôs uma experiência diferente da apresentação habitual de um lançamento de beleza. Em vez de conhecerem produtos, embalagens e informações da campanha antes de produzirem conteúdo, as influenciadoras descobriram as fórmulas durante a própria maquiagem.
Sem referências visuais ou comerciais, as duas puderam construir suas opiniões a partir da aplicação dos produtos. Dessa forma, a descoberta aconteceu de maneira espontânea, acompanhando cada etapa da criação do visual dentro do carro.
O blind test também fez do trajeto até a feira uma extensão da estratégia de lançamento. Enquanto a Beauty Fair recebia a apresentação oficial do novo portfólio, o caminho até o evento se transformou em cenário para o primeiro contato de Nicole e Isa com os itens.
Creators experimentam antes de divulgar
Nicole Prazeres e Isa Pietra foram colocadas no centro da experiência, e não apenas na etapa de divulgação. A proposta permitiu que elas testassem os produtos sem saber o que tinham em mãos, dando espaço para impressões construídas a partir do uso real.
Para Ana Jacobs, CEO e fundadora da Jacobs, a dinâmica amplia a profundidade da conversa entre influenciadores e consumidores. Segundo ela, o teste sem identificação prévia dá mais relevância à percepção sobre as características de cada item.
“O mais interessante de uma experiência como essa é colocar o influenciador no centro stand da Vult durante a Beauty Faireberam um produto para simplesmente apresentar, mas tiveram a oportunidade de experimentá-lo sem saber previamente o que estavam usando. A percepção sobre textura, acabamento e aplicação nasce da própria experiência, e isso dá outra camada de profundidade para a conversa que alcança o consumidor.”
Assim, a ação propõe que a avaliação comece pelas sensações percebidas na aplicação. A identidade do produto, sua embalagem e suas informações foram reveladas somente depois que as influenciadoras já haviam experimentado as fórmulas.
Novo portfólio chega em outubro
A experiência com as influenciadoras antecedeu a apresentação do novo portfólio no stand da Vult durante a Beauty Fair. A estratégia faz parte da comunicação da marca para a chegada de uma nova composição de maquiagem.
O lançamento reúne novas fórmulas, tecnologias, produtos e embalagens. Os itens começam a chegar às prateleiras de todo o país na primeira quinzena de outubro.
Segundo as informações divulgadas, o novo portfólio substitui produtos que estão deixando a linha. Portanto, a ação realizada com Nicole e Isa antecipou ao público uma transformação prevista para o universo de maquiagem da Vult.
Beauty Fair como ponto de encontro
A Beauty Fair foi o cenário da descoberta e da apresentação oficial. Realizada em São Paulo de 5 a 8 de setembro, a feira reuniu lançamentos, tendências, marcas, profissionais e criadores de conteúdo ligados ao setor de beleza.
Por fim, o blind test mostrou como a experimentação pode se tornar parte da narrativa de um produto. Nicole Prazeres e Isa Pietra chegaram à feira conhecendo a nova maquiagem da Vult não pelo nome ou pela embalagem, mas pelas impressões que construíram ao aplicar cada item.
Serviço
- Experiência: blind test do novo portfólio de maquiagem da Vult
- Influenciadoras: Nicole Prazeres e Isa Pietra
- Cast: Jacobs
- Evento: Beauty Fair
- Data: de 5 a 8 de setembro
- Cidade: São Paulo
- Chegada dos produtos: primeira quinzena de outubro
Foto: Divulgação
