O Grupo L’Oréal anunciou a chegada de Color Wow ao seu portfólio profissional no Brasil. Considerada uma das marcas de maior crescimento no mundo em finalização e cuidado capilar de alta performance, a estreia nacional acontece com um movimento inédito: a nomeação da cabeleireira e visagista Gue Oliveira como Diretora Criativa da marca no país.
Liderança criativa inédita
Ela assume como a primeira liderança criativa local dedicada a co-construir rituais de beleza, redesenhando o uso da tecnologia dos produtos e a forma de comunicá-los localmente, endereçando a pluralidade de texturas e o clima do Brasil.
Reconhecida globalmente por sua abordagem de “problema e solução” e apontada como a força por trás dos visuais mais virais dos tapetes vermelhos de Hollywood, Color Wow redefiniu o desempenho dos produtos de finalização e cuidados capilares modernos.
Do frizz e danos ao desbotamento da cor e perda de volume, suas fórmulas inéditas com resultados imediatos estabeleceram novos padrões no setor, conquistando mais de 150 importantes prêmios de beleza em todo o mundo.
Portfólio com 22 produtos
A marca desembarca no Brasil com um portfólio amplo, de 22 produtos, que endereça diretamente necessidades complexas das consumidoras no país. Nativa digital e responsável por popularizar o conceito global de “Glass Hair” (cabelo espelhado), Color Wow traz suas fórmulas inéditas, seguras e livres de sulfato.
Dream Coat Supernatural Spray, seu produto mais conhecido, utiliza tecnologia de polímeros avançados ativados pelo calor, que funcionam como barreira física invisível contra a umidade, um dos principais desafios do clima tropical brasileiro.
“A chegada da Color Wow ao Brasil é um marco estratégico para a divisão de Produtos Profissionais do Grupo L’Oréal. O mercado brasileiro é um dos sofisticados em rituais capilares do mundo com consumidores extremamente exigentes. A chegada dessa marca de prestígio, que revolucionou a finalização capilar globalmente, é uma resposta ao crescente desejo por alta performance e resultados instantâneos”, explica Laura Parkinson, Diretora Geral da Divisão de Produtos Profissionais do Grupo L’Oréal no Brasil.
Protocolos para texturas brasileiras
Para liderar essa tradução às texturas lisas, onduladas, cacheadas e crespas do país, a marca cria uma frente inédita, com Gue Oliveira à frente da Direção Criativa local.
“Assumir a Direção Criativa da Color Wow no Brasil é uma honra e uma responsabilidade imensa. É uma oportunidade de reunir todo meu conhecimento e experiência à uma marca que traduz uma tecnologia revolucionária para a realidade profissional. Meu papel é coliderar o desenvolvimento desses protocolos pensando na beleza do consumidor brasileiro, que é plural e diversos”, explica Gue Oliveira, cabeleireira, visagista e Diretora Criativa da Color Wow no Brasil.
Fórmulas com proteção
Além da alta performance, Color Wow opera respaldado pela ciência e sob os padrões mais rigorosos de qualidade e segurança da indústria global. Um dos grandes dos destaques de sua formulação é a seleção de componentes que não agridem a coloração realizada no cabelo.
Além disso, todos os seus produtos finalizadores e leave-ins são formulados com, no mínimo, duas formas de proteção, assegurando uma modelagem segura que preserva a saúde do couro cabeludo e a longevidade da fibra capilar.
Distribuição exclusiva
A implantação da marca no Brasil foi desenhada de forma omnicanal. Color Wow estreia com exclusividade, durante 2026, em canais premium a partir de setembro, nas lojas físicas da Sephora, além da operação digital na Amazon e nos salões parceiros selecionados.
Produtos em destaque
Dream Coat (Spray Sobrenatural) é o bestseller absoluto da marca, com uma unidade vendida a cada quatro segundos no mundo. Encapsula os fios em uma película hidrofóbica à prova d’água, entregando brilho espelhado que resiste a até quatro lavagens. Preço sugerido: 200ml R$ 199,90 | 50 ml R$ 99,90.
Xtra Large Bombshell Volumizer é uma mousse volumizadora com fórmula “clean”, livre de álcoois e sais. O produto chega nas versões regular, extra poder e para cabelos cacheados. Preço sugerido: 195ml R$ 189,90 | 50ml R$ 89,90.
Money Mist é um leave-in multifuncional e leve, que fortalece e intensifica o brilho sem pesar. Preço sugerido: 150ml R$ 199,90 | 50 ml R$ 99,90.
Style on Steroids é um spray de textura cult, conhecido como ‘hélio em lata’, com sustentação e memória de estilo duradoura. Preço sugerido: R$ 219,90.
Sobre a L’Oréal Produtos Profissionais
A Divisão de Produtos Profissionais do Grupo L’Oréal é a parceira histórica dos cabeleireiros e líder mundial no mercado de cuidados capilares profissionais. Com vendas ultrapassando globalmente 5 bilhões de euros em 2025, a divisão impulsiona o crescimento do segmento premium por meio de inovações disruptivas baseadas nas mais avançadas descobertas científicas de Pesquisa & Inovação.
Sobre a Color Wow
Fundada em 2013 pela pioneira da indústria da beleza Gail Federici, a Color Wow é uma marca de prestígio reconhecida internacionalmente como autoridade máxima em tecnologia de finalização e cuidados capilares focados em “problema e solução”. Com mais de 150 prêmios de beleza globais, a marca tornou-se um fenômeno de vendas e viralização digital.
Foto: Divulgação Color Wow / Grupo L’Oréal
