Após estrear na turnê do AC/DC pelo Brasil, a Rota do Rock da Eisenbahn segue ganhando novas paradas e agora se conecta diretamente ao João Rock 2026. Em pleno Mês do Rock, a iniciativa volta a transformar bares parceiros em estações oficiais da cultura rock, com ativações que incluem música ao vivo, experiências especiais e ações promocionais voltadas aos fãs.
Entre 18 e 31 de julho, bares de Ribeirão Preto e São Paulo recebem a rota, levando o clima de festival para dentro dos salões e aquecendo a jornada do público até um dos maiores eventos de rock do país.
Bares viram pontos oficiais da comunidade rock
A próxima parada da Rota do Rock acontece no Art House, em Ribeirão Preto, no dia 18 de julho. Em seguida, a ação se espalha por outros endereços da cidade e chega também a São Paulo, sempre com ambientação inspirada no universo do João Rock e pocket shows de bandas locais.
Ao posicionar esses bares como pontos oficiais de encontro, a Eisenbahn fortalece a cena independente e cria uma rede de espaços onde fãs podem se reunir para viver o rock antes e depois dos grandes shows.
Compre e Ganhe: copo exclusivo a cada dois produtos
Uma das mecânicas da campanha é o “Compre e Ganhe”. Nos bares participantes, quem compra dois produtos Eisenbahn recebe um copo colecionável exclusivo, criado especialmente para a Rota do Rock.
A validação acontece diretamente no estabelecimento, com cadastro de CPF, e segue regulamento e limite de brindes. Assim, cada visita à rota se torna também oportunidade de ampliar a coleção de itens ligados à cultura do rock e da cerveja.
Compre, Ganhe e Concorra: experiência completa no João Rock
Em dois endereços específicos — Vat Rock, em Ribeirão Preto, e Manifesto Bar, em São Paulo — a ação ganha uma camada extra com a promoção “Compre, Ganhe e Concorra”. Nessa modalidade, os consumidores concorrem a um combo especial para o João Rock 2026.
O prêmio inclui um par de ingressos para o festival, acesso ao camarote Eisenbahn e a chance de assistir a um dos shows diretamente do palco, oferecendo uma experiência de bastidores que costuma ficar restrita à equipe e convidados.
Experiências em série ao longo do semestre
De acordo com Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn, a Rota do Rock foi criada para aproximar a marca dos fãs e ampliar a vivência dos grandes festivais por meio de experiências únicas.
Ao longo do semestre, o projeto acompanhará os principais momentos do calendário de shows e festivais patrocinados pela marca, com cada parada trazendo temática própria e uma coleção de copos exclusivos inspirados no evento correspondente.
Eisen Rock Station: plataforma que une rock e cerveja
A Rota do Rock integra a Eisen Rock Station, plataforma lançada em 2025 que traduz a essência rock’n’roll da Eisenbahn e celebra a cultura cervejeira. A ideia é usar experiências presenciais para criar conexões genuínas com o público, reforçando o vínculo da marca com música, festivais e bares.
Ao investir nesse tipo de projeto, a Eisenbahn se posiciona como parceira da cena rock e do circuito de entretenimento, indo além da presença tradicional em patrocínios de palco.
Serviço: agenda da Rota do Rock
- Projeto: Rota do Rock – Eisenbahn
- Período: 18 a 31 de julho
- Cidades: Ribeirão Preto (SP) e São Paulo (SP)
Ribeirão Preto
- 18/07 – Art House – R. Eliseu Guilherme, 354, Jardim Sumaré, 14025-020
- 25/07 – Terraço Pizzaria – R. Américo Brasiliense, 1565, Centro, 14015-050
- 25/07 – Sem Fronteiras – R. Américo Brasiliense, 1193, Centro, 14015-050
- 25/07 – Vila Dionísio – R. Eliseu Guilherme, 567, Jardim Sumaré, 14025-020
- 25 e 31/07 – Vat Rock – R. Américo Brasiliense, 968, Centro, 14015-050
- 31/07 – Bar do Nelson – R. Américo Brasiliense, 1313, Centro, 14015-050
São Paulo
- 25/07 – Manifesto Bar – R. Ramos Batista, 207, Vila Olímpia, 04552-020
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é uma das maiores cervejarias em atuação no Brasil, com portfólio que inclui marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, além de bebidas com menor teor alcoólico e opções não alcoólicas.
Com mais de 12 mil colaboradores e 13 cervejarias, o grupo investe em iniciativas de impacto positivo, como o Instituto HEINEKEN e o ecossistema HEINEKEN Spin, dedicado a projetos em agricultura regenerativa, circularidade, energia renovável e marcas de impacto.
Foto: Divulgação
