A Popeyes, rede reconhecida pelo seu autêntico frango frito da Louisiana, apresenta os Popeyes Minis, nova opção do cardápio composta por versões em miniatura dos sanduíches mais queridos e premium da marca: Mini The Sandwich, Mini Louisiana e Mini CBF. Para divulgar a novidade, a rede optou por inverter a lógica tradicional das promoções, dando protagonismo ao que normalmente passa despercebido nas campanhas: as letras miúdas.
Criada pela AlmapBBDO, a ação chamada Letras Miúdas ressignifica as cláusulas com as condições comerciais que costumam ficar escondidas nos rodapés dos regulamentos. Assim, os consumidores são estimulados a ler o texto legal e escolher quais condições desejam cumprir para garantir um benefício especial.
Regras da promoção viram desafio entre duplas
Na compra de um box de Minis com três unidades, a segunda caixa sai com 50% de desconto. Para isso, o cliente precisa cumprir uma das condições apresentadas em dois filmes divulgados nas redes sociais, que propõem desafios para duplas de amigos.
A primeira, chamada Tattoos, vale para duplas que possuam mini tatuagens de até 5 centímetros, iguais pelo corpo, desde traços reais e de hena até desenhos feitos de canetinha ou chiclete. Já a segunda, batizada de Six Seven, é destinada a amigos com vínculo de amizade de, no mínimo, 6 ou 7 anos, que devem apresentar registro fotográfico, conversa, publicação de redes ou depoimentos de terceiros, além de chegarem juntos na loja fazendo o famoso cumprimento viram do Six Seven.
Compartilhamento está no centro da estratégia
“Acreditamos no potencial dos momentos compartilhados e no poder que eles têm de transformar a experiência de consumo. Foi a partir dessa visão que desenvolvemos uma linha que inaugura um novo formato para o nosso portfólio de sanduíches, permitindo experimentar diferentes sabores de forma mais acessível em um único box. Além disso, colocamos o ritual de compartilhar nossos molhos no centro da experiência, reforçando a conexão entre as pessoas e a marca”, afirma Lucas Porto, Diretor de Vendas e Marketing de Popeyes.
Sob o conceito Quem tem o molho compartilha, a marca reforça seu território focado em produtos chucháveis com o lançamento dos Minis. Enquanto isso, a novidade preserva o sabor marcante e a qualidade da tradicional marinada de 12 horas, em um formato ideal para um lanche leve ou para quem deseja experimentar diferentes sabores em uma única compra.
Campanha nasce de inversão divertida de lógica
Já que estamos falando de Popeyes Minis, levamos as pessoas a se atentarem às letras miúdas que ninguém nunca lê. Mas, dessa vez, elas são essenciais para destravar uma oferta. Toda a estratégia de experimentação do produto foi construída a partir dessa inversão divertida de lógica.
A fala é de Mozar Gudin e Thiago Bocatto, diretores de criação da AlmapBBDO, responsáveis pela campanha.
Boxes atendem consumo individual e em grupo
O Popeyes Minis está disponível em dois formatos. O box com 3 unidades é indicado para um snack rápido ou lanche individual, com preço a partir de R$ 44,90. Por outro lado, o box com 6 unidades foca no consumo em grupo e no compartilhamento, disponível a partir de R$ 78,90.
Por fim, os Popeyes Minis já estão disponíveis em todas as unidades da rede no Brasil, incluindo balcão, totens e plataformas de delivery.
Foto: Divulgação Popeyes
