O jeito brasileiro de viver o futebol começa muito antes do apito inicial. E é com esse espírito que Havaianas invade o Rio de Janeiro, no dia 13 de junho, quando o Brasil estreia no principal torneio de futebol do mundo, ocupando a cidade com um dia inteiro dedicado à torcida.
A programação começa no heliponto do Morro da Urca, no Parque Bondinho Pão de Açúcar®, onde a marca instala um mosaico da bandeira do Brasil feito com 4.500 pares de chinelos. Com vista para a Baía de Guanabara, o Cristo Redentor e a paisagem carioca, a instalação convida o público a fazer parte da celebração.
Cada visitante poderá levar para casa, de forma gratuita e sujeita à disponibilidade, um par de Havaianas como lembrança. Além do heliponto, a ocupação chega ao tradicional teleférico: um dos bondinhos recebe testeiras envelopadas pela marca, e, durante o trajeto, a trilha do filme de Vini Jr. acompanha os passageiros. A intervenção permanece por um mês.
Molho brasileiro
A iniciativa integra o “molho brasileiro”, movimento global que celebra o jeito brasileiro de viver a temporada de futebol. A ideia parte de tudo o que acontece em volta do jogo e resgata símbolos do cotidiano, como o golzinho de Havaianas que transforma qualquer calçada em campo.
Eskenta na Rua do Senado
Havaianas promove uma ocupação especial na Rua do Senado, no Centro do Rio. Em parceria com o Mercado Central e a Destilaria Maravilha, a marca recebe convidados para um esquenta até o início da partida, com shows de Samba do Sacramento, Cabra Guaraná e Xepa.
Como parte da celebração, a marca assina sua primeira intervenção artística na Rua do Senado, com Leandro Raios, transformando o espaço em homenagem ao Brasil, à torcida e ao jeito brasileiro de viver o futebol. Todas as ações foram desenvolvidas pela agência Mango.
“O futebol tem a capacidade de reunir pessoas e despertar emoções que fazem parte do jeito brasileiro de viver e celebrar.”
Juliana Soncini, diretora de marketing Latam da Havaianas, afirma: “Queremos exaltar esse molho brasileiro que nos torna únicos, essa mistura de criatividade, alegria, autenticidade e espontaneidade que transforma qualquer momento em uma festa”.
Lojas e outras ações
As lojas próprias de Havaianas entram no clima com ambientação nas cores do país. Na Oscar Freire, em São Paulo, mais de 2 mil pares formam a bandeira do Brasil. Além disso, pins exclusivos inspirados no Brasil estarão disponíveis para personalizar pares.
As ativações no Rio somam-se à campanha com Vini Jr., ao apoio à minissérie Brasil 70: A Saga do Tri e à parceria com Pink Boto, que une moda, arte e identidade amazônica.
Serviço
- Local 1: Parque Bondinho Pão de Açúcar® – heliponto do Morro da Urca.
- Local 2: Rua do Senado – Centro, Rio de Janeiro.
- Data: 13 de junho.
- Parcerias: Mercado Central e Destilaria Maravilha (Rua do Senado); Leandro Raios (intervenção).
- Shows: Samba do Sacramento, Cabra Guaraná e Xepa.
- Agência: Mango.
Foto: Divulgação
