Descobrir um produto num vídeo e comprar sem sair do aplicativo: esse é o modelo que a Maybelline New York abraça ao inaugurar sua loja oficial no TikTok Shop Brasil. Lançada no dia 29 de maio, a iniciativa da marca número 1 de maquiagem do mundo aposta na chamada “compra por descoberta” — um formato em que entretenimento e consumo se fundem diretamente no feed Para Você.
A chegada ao TikTok Shop acompanha uma transformação no comportamento dos consumidores de beleza: cada vez mais, as decisões de compra começam em vídeos, lives e recomendações de criadores de conteúdo. Dessa forma, a Maybelline ocupa um espaço onde sua audiência já está — e onde a influência sobre tendências acontece em tempo real.
Lançamento com afiliadas e corrida de conteúdo
A estreia foi celebrada com um evento exclusivo reunindo as 20 principais afiliadas de beleza do TikTok Brasil, em colaboração com o time da plataforma, para apresentar as novidades da marca. Em seguida, a Maybelline lançou uma corrida de conteúdos que mobiliza mais de 100 mil afiliadas, com premiações que incluem experiências exclusivas para as duas primeiras colocadas.
Além disso, a chegada ao canal é marcada pelo lançamento de kits de produtos exclusivos, desenvolvidos especialmente para o TikTok Shop — reforçando que a plataforma não é apenas mais um ponto de venda, mas um canal com identidade própria dentro da estratégia da marca.
Estratégia de descoberta e ecossistema digital
“Queremos potencializar esse ecossistema de descoberta, oferecendo conteúdo relevante, experiências exclusivas e acesso facilitado aos produtos que já fazem parte da rotina de milhões de consumidoras.”
Daniel Martins, diretor de Maybelline New York no Brasil
Com presença em mais de 90 países e integrante do Grupo L’Oréal — que completa 65 anos no Brasil —, a Maybelline New York reforça com o lançamento sua aposta no ambiente digital como principal território de conexão com consumidoras jovens e engajadas. A loja já está disponível no TikTok Shop Brasil.
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