Com a Copa do Mundo se aproximando, uma fatia expressiva dos brasileiros já sinaliza que vai abrir o bolso. Segundo estudo do Resenha Digital Clube, conduzido pela Data-Makers, 71% dos consumidores pretendem aumentar o gasto com produtos e serviços durante o torneio — e a maior parte desse consumo acontece dentro de casa, sem fila, sem trânsito e sem espera.
Esse comportamento, segundo especialistas do setor, cria uma janela estratégica para pequenos empreendedores dispostos a agir rápido e operar de forma inteligente.
Condomínio vira ponto de venda
Leonardo de Ana, cofundador e coCEO da InHouse Market, rede líder em minimercados autônomos 24h no Brasil, explica que grandes eventos esportivos amplificam uma tendência já consolidada: o consumidor prefere resolver suas compras perto de onde mora.
Durante a Copa, o consumidor não quer perder tempo com deslocamento ou filas. Ele quer resolver tudo em minutos, dentro do próprio condomínio.
Dessa forma, quem já opera ou decide montar um minimercado autônomo em espaços residenciais sai em vantagem. Os picos de demanda durante os dias de jogo são altamente previsíveis, e categorias como bebidas e snacks concentram grande parte das vendas nesses momentos.
Bebidas e congelados na liderança
Um estudo da NielsenIQ mapeou o perfil de consumo durante a Copa em âmbito mundial. Bebidas não alcoólicas lideram a intenção de compra com 39,8%, seguidas pelas alcoólicas (38,2%). Refeições prontas, pizzas e lanches aparecem com 31,8%, enquanto mercearia (28,4%) e bomboniere (20,1%) completam o ranking.
Por outro lado, o levantamento também registra uma mudança de comportamento: os brasileiros demonstram preferência crescente por produtos com menos álcool e menos calorias, mesmo em ocasiões de celebração. Além disso, a expansão da Air Fryer — presente em 47,8% dos lares paulistas e com 33 milhões de unidades vendidas no Brasil entre 2020 e 2024 — impulsiona diretamente a demanda por congelados.
Tecnologia equaliza a competição
Para Leonardo, a tecnologia é hoje um dos principais fatores de competitividade para pequenos negócios. Plataformas baseadas em inteligência artificial já permitem gestão de estoque, previsão de demanda e controle de ruptura em tempo real — recursos antes exclusivos de grandes redes varejistas.
“Se o sistema entende o padrão de consumo daquele cliente — por exemplo, que ele compra cerveja em dias de jogo —, é possível oferecer um combo complementar em tempo real. É transformar dado em venda no momento certo”, afirma o executivo.
Em seguida, o cofundador reforça que o modelo de minimercado autônomo tem um investimento inicial acessível — cerca de R$ 40 mil para o licenciamento —, o que o torna uma alternativa viável para quem quer empreender sem estrutura pesada.
Alerta: sazonalidade não sustenta negócio sozinha
Apesar do otimismo em torno do torneio, Leonardo faz uma ressalva necessária. Surfar na onda da Copa pode gerar boas vendas, mas não garante longevidade ao negócio. A consistência ao longo do ano é o que diferencia um empreendimento sustentável de um resultado pontual.
Isso envolve acompanhar o calendário, ver pesquisas, entender o comportamento do consumidor e ajustar os produtos conforme a demanda.
Por fim, o executivo resume sua visão sobre o momento: “Empreender é execução. A Copa é uma oportunidade clara: comece, teste, aprenda rápido e ajuste a operação com base no comportamento real do consumidor.”
Sobre a InHouse Market
Fundada em 2020, a InHouse Market lidera o segmento de mercados autônomos 24h no Brasil, com mais de 1.800 lojas em operação em mais de 325 cidades. A empresa utiliza tecnologia proprietária SaaS (Shoppbud) e oferece um modelo de licenciamento que une conveniência para o consumidor e autonomia para o empreendedor.
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