A Schutz aposta em uma nova forma de se conectar com o público jovem ao lançar o Schutzies, projeto estratégico voltado à Geração Z. A iniciativa nasce com a proposta de ir além da moda, criando um elo entre produto, cultura e comunidade.
Guiado pelo conceito “Born to stand out”, o movimento reforça a importância da expressão individual e do pertencimento, pilares centrais para a nova geração. Dessa forma, a marca busca construir uma relação mais próxima e relevante com esse público.
Antonela Braga lidera a estreia
A primeira fase do projeto tem como protagonista Antonela Braga, influenciadora de 17 anos que assume o papel de Schutzie #001. Com mais de 13 milhões de seguidores, ela representa uma voz forte dentro da Gen Z e reforça a estratégia da marca de dialogar com criadores que já fazem parte desse universo.
Seu posicionamento espontâneo e alinhado ao comportamento da geração contribui para dar autenticidade à campanha e ampliar o alcance do movimento.
Moda que acompanha o momento
A coleção que acompanha o lançamento reflete as principais tendências atuais. As ballerinas aparecem como destaque, em cores como vermelho, preto e marrom, compondo uma estética versátil e conectada ao cotidiano.
Além disso, a marca investe em peças com apelo cozy e comfy, como botas, clogs e bolsas com texturas, reforçando o equilíbrio entre conforto e estilo — uma das principais demandas da Geração Z.
Mais que campanha, um movimento
Para a Schutz, o Schutzies representa uma evolução na forma de se comunicar com o consumidor. A ideia é construir uma comunidade ativa e engajada, que vá além do consumo e se conecte com os valores da marca.
Assim, o projeto inaugura uma nova fase, em que identidade, cultura e relacionamento ganham protagonismo. Enquanto isso, a coleção já está disponível nas lojas físicas e no e-commerce, marcando o início dessa estratégia voltada ao futuro.
Foto: Divulgação
